Facebook vient de confir­mer le test en cours d’une nou­velle fonc­tion­na­lité qui per­met à ses uti­li­sa­teurs de ‘suivre’ (à la façon de Twitter) les noti­fi­ca­tions d’un autre uti­li­sa­teur en uti­li­sant la même inter­face que celle ser­vant à deman­der une connexion entre ami.

Cette fonc­tion, qui a été signa­lée à l’origine par AllFacebook, va boul­ver­ser pas mal de choses. Elle faci­li­tera les inter­ac­tions entre uti­li­sa­teurs et les rela­tions entre un uti­li­sa­teur et les gens qu’il trouve inté­res­sants en plaçant leurs mises à jour dans un zone visible du flux d’activité de Facebook, dont le rap­port signal/bruit s’améliore de jour en jour.

AllFacebook pointe non sans rai­son le risque de rejet de la part d’utilisateurs qui risquent d’être mécon­tents à l’idée de ne pas avoir le moindre contrôle sur ceux qui sui­vraient leurs acti­vi­tés – tout comme il y a peu de contrôle dans Twitter sur le groupe de ceux qui vous suivent – mais en même temps, si les uti­li­sa­teurs de Facebook devaient se révol­ter, ce serait fait depuis belle lurette.

Cette objec­tion était qui plus est déjà appa­rue lors de l’introduction du news­feed, qui est désor­mais un élément cen­tral de Facebook. C’est d’ailleurs fas­ci­nant de voir à quel point le fait de rendre plus acces­sible une infor­ma­tion peut orien­ter à ce point les acti­vi­tés des uti­li­sa­teurs de Facebook.

Ce type d’interface, que l’on retrouve aussi dans les lec­teurs RSS et bien sûr dans Twitter, du type ‘rivière d’information’, ont un poten­tiel phé­no­mé­nal, et Facebook est sans conteste celui qui a sur l’apporter au plus grand nombre de personne.

Souscrire – à la façon de Twitter – aux noti­fi­ca­tions d’un uti­li­sa­teur per­met­tra de se tenir au cou­rant de l’activité d’une mul­ti­tude de per­sonnes de façon bien plus effi­cace qu’auparavant. Les phé­no­mènes de buzz devraient, à l’image de Twitter, et du fait de la dis­sy­mé­trie induite dans le réseau social, deve­nir bien plus forts sur Facebook, ce qui ne manquera pas de remettre à plat nombre de stra­té­gies virales. Cette nou­velle capa­cité don­nées aux uti­li­sa­teurs d’en suivre pas­si­ve­ment d’autre devrait les inci­ter à élar­gir leur groupe «d’amis», et donc leurs sources d’informations.

La conséquence à long terme sera sans nul doute une modi­fi­ca­tion consi­dé­rable des rela­tions d’influences sur Facebook et des phé­no­mène de pro­pa­ga­tion d’une infor­ma­tion qui y prennent place. Twitter, qui le pre­mier a intro­duit à grande échelle le concept de réseau social dis­sy­mé­trique, est infi­ni­ment plus apte à pro­pa­ger une infor­ma­tion aux quatre coins de la pla­nète du simple fait de la struc­ture par­ti­cu­lière de son réseau social.

En jouant sur les deux tableaux, celui du réseau symé­trique propre aux rela­tions d’amitiés et du réseau dis­sy­mé­trique propre aux rela­tions d’influences, Facebook pour­rait bien reprendre la main pour ce qui est d’être le lieu où se pro­page une infor­ma­tion. Une infor­ma­tion arri­vée au sein d’un cercle d’amis par le biais d’un «influent» pourra y être vali­dée (ret­weeté, ou dans ce cas par­ta­gée à nou­veau) par une per­sonne proche, qui lui appor­te­rait ainsi sa cau­tion. Un double phé­no­mène d’influence, par la proxi­mité et le répu­ta­tio­nel, dont les effets pour­raient être phénoménaux.

A un peu plus d’un an d’élections déci­sives, en France comme aux Etats-Unis, et à l’heure où de nom­breuses dic­ta­tures comme la Tunisie ou l’Egypte ont mis en place de véri­tables polices sur Facebook, le réseau social qui réunit désor­mais aussi bien les adultes que les plus jeunes, s’apprête a deve­nir plus que jamais un acteur de poids pour dif­fu­ser l’information. Avec – à l’en croire – bien­tôt un mil­liard d’utilisateurs, il pour­rait dans de nom­breux pays, jouer un rôle poli­tique décisif.

D’un point de vue mar­ke­ting, ce petit chan­ge­ment appelle à une révi­sion en pro­fon­deur des stra­té­gies mise en place jusqu’ici, qu’il s’agisse de cam­pagnes proac­tives ou de dis­po­si­tifs de ges­tion de crise, les règles du jeu vont chan­ger rapi­de­ment, et pour peu que cette fonc­tion­na­lité connaisse une rapide adop­tion, les dis­po­si­tifs mis en place pour­raient révé­ler des failles critiques.

source : fr.readwriteweb.com